2019年8月26日 星期一
首页-> 旅游快讯->最新动态 

生态为形挖潜力 文化为魂拓新路——锦江区“艺家乐”路径探究


日期:2016-1-20

    成都市锦江区三圣花乡环境优美、生态怡人,素有“城市后花园”之称。在中国美丽乡村建设的大背景,和大众创业、万众创新的热潮下,伴随经济结构转型升级和人民群众综合素质不断提升,锦江区深入挖掘当地生态和文化潜力,摆脱单一、落后和粗放的发展模式,力推农家乐“艺家乐”提档升级,完成产业转型发展。

萌芽:文旅融合成为发展新亮点

    文旅融合,依托文化产业资源使旅游业永葆活力,是锦江区正在纵深推动的工作。在这样的大背景下,艺家乐应运而生。艺家乐,是以农用地、农宅为主要场所,以艺术家或艺术机构为主体进行经营、创作、交流展示的艺术空间,以文化交流活动和艺术创意产品为服务手段,向大众开放,注重公共共享和参与性的一种回归自然、放松身心、愉悦精神的休闲娱乐慢生活方式。

    近年来,随着锦江区三圣花乡景区打造的不断深化和游客的日益增多,在政府引导下,越来越多的艺术家、艺术机构以“艺家乐”的新面貌入驻锦江区三圣花乡景区,加上当地原有农家乐的自主转型,2015年,锦江区“艺家乐”达40余家。艺家乐环境清新怡人,服务高雅精致,更能起到陶怡情操、净化心灵和舒缓精神压力的作用,因此深受城市人群喜爱。

成长:去艺家乐成为休闲新时尚

    以“艺”为魂,推动企业创新水平的提升。传统农家乐多是以农业资源,展示农村风貌、农业生产过程和农民生活场景,来吸引游客光顾;传统的文化产业多是以广告创意、出版传媒、原创艺术等为经营内容,获取企业利润;而艺家乐是将二者的经营内容巧妙融合,充分利用了农村的田园风光和低廉房租,并在“艺”字上大做文章。城郊广阔的田园空间,给了投资者极大的发挥空间,不论是企业建筑的外在形式、内在设计,还是服务活动,经营者都用脑用心,极具创意。

    以“家”为形,推动文化业态结构的优化。锦江区三圣乡的艺家乐均以“家”为形态,不求全,不求大,发展追求个性化、特色化和独特性。艺家乐的成功运营,一方面给原有的文化创意产业模式提供了新的路径,更多地关注内容和形式创新,发展适度规模的特色化企业。另一方面给传统的农家乐产业市场带来冲击。原有农家乐以棋牌等休闲娱乐为主,受众多为低端消费人群,而艺家乐则提供了更多通俗和高雅的文学艺术交流空间,聚集了相当一部分文化高端客源,改变了消费人群结构,拓展收入渠道。

    以“乐”为根,推动当地人文环境的改善。艺家乐产业集群吸引了广大艺术家和文艺爱好者参与,同时也对当地人文环境产生了深远影响:一是将当地农副产品进行深加工,传统手工艺得到传承,制作成精美的旅游纪念品,增加了当地人民收入,提升了当地特色产品的知名度;二是丰富多彩的文艺活动,吸引了众多当地居民参与,对提升当地居民综合素质,丰富业余生活起到积极作用;三是创造了更多的就业岗位,解决了当地剩余劳动力问题。

未来:政企协力开启发展新征程

    激发“双创”热情,让艺家乐发展动力更持久。成都市启动了“创业天府”计划,锦江区农家乐向艺家乐的转型,恰逢成都市创业创新蔚然成风的历史时期,成为锦江区打造的“双创”重要载体之一。通过这个载体,营造良好的创新创业环境,引进文艺人才和文化创意人才,推动文化产业持续发展。

    构建美丽乡村,让艺家乐发展环境更怡人。深入推进文化与生态、养老、健康融合,着力推进生态人居工程,引导艺家乐从业者打造清新自然、视觉美观的农村建筑;着力发展乡村旅游业,统筹城乡经济发展,促进当地农民创业就业,增加农民收入,构建高效的农村生态产业体系;着力提高农民群众文明素养,通过在艺家乐开展精彩纷呈的文化活动,转变农民生活方式,丰富村民业余生活,构建和谐的农村生态文化体系;着力保护三圣花乡的农村生态环境,把生态作为三圣乡的生存之本、发展之基,打造望得见山、看得见水、记得住乡愁的美丽新农村。

    (摘自四川日报,作者系成都市锦江区委常委、宣传部部长刘晓博)

成都三圣花乡旅游信息网  蜀ICP备10011739号